明公子
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明公子财经
原创出品
只有中专学历的湖北商人叶国富将名创优品做上市了。
作为中国最大的“10元店，名创优品的上市，意味着它迅速俘获了年轻一代的同时，也得到了资本市场的认可。这无疑是属于一家实体零售店的高光时刻，然而这是一段昂首阔步的新征程还是转瞬即逝的小插曲，也许只有时间才能给我们答案。
01
伪日系，低价打开市场
成立于年的名创优品，是一家以贩卖生活用品为主的自有品牌综合零售商。
从广州花都的小街上开出第一家门店，到如今在全球已经开设了超过家门店（其中国内开设超过多家门店），涵盖多个核心SKU，名创优品仅用了七年。
9年名创优品GMV达27亿美元（约合亿人民币），已经成为“全球规模最大的自有品牌综合零售商”。
从诞生以来，名创优品基本上融合了不少其他品牌的缩影，比如在整体风格上走的是日系风，在产品设计上走的无印良品风格，而在价格上又像低毛利的好市多。
对标无印良品的名创优品，伪日系无疑是它快速攻城略地有利武器之一，这一点与元气森林有着异曲同工之妙。
无论是商标还是相关产品都有着浓浓的日系风格，通过定位于日系风杂货店，名创优品迅速俘获了年轻一代，并疯狂抢占市场份额。
另一方面，就价格而言，名创优品更像是降维版的拼多多，以物美价廉著称。
招股书显示，名创优品95%的商品在50元以下，部分产品的价格低至10元。
与此同时，名创优品在“低价”这条路上越走越远。
今年4月，名创优品实行大幅降价策略，将95%以上产品的定价控制在29元以内，新开发产品的价格下调20%-0%。
不过，低价并不意味着低毛利。
招股书透露，9年和年，名创优品的毛利率分别为26.7%和0.4%，呈逐步上涨趋势。
就目前看来，名创优品伪日系+低价的策略无疑是成功的，但也仅仅只是目前。
02
内忧：劣质和产品侵权
随着拼多多等社交电商的兴起，消费分层愈发明显，平价商品大行其道的同时，其质量问题也成为了消费者难言的“硬伤”。
而名创优品的快速崛起也伴随着差评如潮。
9月2日，在名创优品招股书发布的同一天，上海药品监管局发布《年第1期化妆品监督抽检质量公告》，由名创优品（广州）有限责任公司代理，伟思客（天津）生物科技有限公司生产的可剥指甲油，检出2B类致癌物三氯甲烷高达.μg/g，超出国家标准限值倍。
随后，名创优品是10倍的价格紧急召回问题指甲油。
然而，这并不是致力于“极致性价比”的名创优品第一次出现产品问题。
今年4月，标示深圳市悦华龙化妆品有限公司生产的“MINISO雨后茉莉香水（空中花园）”（规格：0ml，批号：A），经广州市药品检验所检验，检验项目邻苯二甲酸二异辛酯（DEHP）不符合规定。
6月，上海市市场监督管理局公布，标称名创优品经销的一款“KaKaoFriends”单耳苹果碗被检出三聚氰胺迁移量不合格。
8年1月，名创优品壹加壹珠光带刷眼影笔（古铜色）被检出有害物质砷过量。
与此同时，产品侵权也始终与快速奔跑的名创优品如影随形。
8年月，同是零售品牌诺米品牌起诉名创优品旗下NOME家居商标侵权。诺米创始人陈浩称，是叶国富抢注诺米商标权。
今年1月，深圳设计师品牌finerworld发布