火热的男性美妆市场正在迅猛发展，不论是男明星的美妆代言、男性KOL的积极活跃，还是男士美妆护肤产品的迭代创新，“容貌经济”时代的到来让男性美妆这片蓝海更显广阔。
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男性美妆时代
实现突破式发展
01
为“男色和流量”买单
品牌钟爱男星代言
近年来，美妆护肤品牌方对男明星代言持开放态度。在中国市场，*成为MAC品牌代言人；易洋千玺拿下阿玛尼彩妆代言；王一博成为植村秀品牌代言人；王嘉尔代言巴黎欧莱雅等。由此可见，男性在美妆赛道上正迅猛前进。
在以女性为主导地位的美妆领域，不得不承认男明星代言更加符合异性相吸这一规律。而且美容市场中，年轻女性是绝对的消费主力*，她们对于男明星的接受度更加高，也更能接受和尝试新的观念。另外在各大综艺、真人秀等节目中，很多面容精致、妆面自然的男明星非常吸引消费者的注意力，在品牌营销上也利于炮制话题。
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以及现下非常受欢迎的选秀男团，其中颜值实力并存的小鲜肉比比皆是，在“颜值即正义”的时代背景下，男明星为“美“发声显得更加顺理成章。这也是为什么越来越多的美妆品牌倾向于男明星作为代言人。
02
“被种草“和“被说服”
男性美妆博主崛起之路
在美妆领域更加垂直的小红书平台中，输入“男生妆容、男生护肤…”等标签都会有上万条笔记。在自媒体滚屏播放的当下，越来越多的男性美妆博主开始入局，借助小红书、微博、抖音、淘宝直播等平台大放异彩，风格化的表现和平台的扶持捧红了一大批男性美妆博主。
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如李佳琦这般坐稳男性美妆博主头把交椅的传奇人物，凭借过硬的带货能力，让整个行业对于男性美妆KOL们有了全新认知。还有彩妆师
仙姆SamChak，拥有超强美妆专业技术，在抖音上坐拥千万粉丝。网络上不乏各路男性美妆博主分享美妆干货，行业内kol美妆营销数据显示，年抖音、快手、B站三个平台中，男性美妆博主占据二成。李佳琦仙姆SamChak男性美妆博主的崛起，很大一部分原因是市场空缺相对较大，因为稀缺所以突出。男性美妆博主自身个性化的风格和明显的专业度，也让他们在推荐种草美妆单品的时候更具有说服力。“超敢说、很有趣”是很多男性美妆博主在内容产出上的一些特质。
03
男生不再是美妆边缘人
国内市场前景看好
中国男性美容市场增场速度超过全球，越来越多的男生对于美容有了全新的认知和了解，随着男性开始使用防晒霜、面膜、面霜甚至一些彩妆，中国男性对于美妆护理的需求呈现爆炸式增长。美妆行业和品牌也逐步调整品牌策略、细分产品品类、优化产品创意。
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据欧睿国际咨询公司数据显示，从年至年三年间，中国男性美容市场零售额年平均增长13.5%，年增值.9亿元，年达到亿元左右。
考拉海购数据显示，去年00后男生购买彩妆的增长速度已经超过00后女生群体，这其中非常明显的增长体现在粉底液这个品类，00后男生购买底妆产品的增速是女生的2倍。
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男性美妆护理零售额的不断攀升，究其背后的主要原因，是越来越多的男生开始注重自我容貌的展现，他们意识到良好的外貌气质不仅能给自身带来好感，在一些社交工作场合也是对他人的尊重。即使在从前让直男嗤之以鼻的“敷面膜、擦面霜”，如今看来却成为很多男生重点投资的类目，选择购买彩妆、护肤产品也成为消费升级的一种表现。
国产男士
护肤品牌兴起
虽说Z世代对于男性美妆的消费趋势直线上升，但是和男性护肤品牌相较而言，男士彩妆品牌和产品市场依旧小众。市面上大部分的男性品牌还是放重点在功效型护肤单品上，而非男士彩妆单品。国内市场中，新兴男士护肤品牌也受到资本